液晶面板回暖能否拯救彩电企业

摘要:北京时间20191205关于【液晶面板回暖能否拯救彩电企业】的具体情况和说明,让www.52meiyuan.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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最近一段时间以来,处在彩电业上游的液晶面板显示产业可以说是"暖风频出"。其中,最大变化有几点:一是松下退出液晶面板业务、中华映管等中国台湾的面板巨头破产,LGD液晶面板陷入巨亏泥潭之中、三星近年来频频关停低世代面板生产线,曾经主导上游液晶面板业务的日本、韩国以及中国台湾地区的相关企业,纷纷撤退或衰落。

二是京东方、华星光电为代表的本土面板企业,高世代生产线产能相继释放,面板稳定性快速提升,生产成本持续下降。并基于自身的本土化产业链优势,以价格手段与曾经的强敌外资面板企业展开正面的较量和争夺,从而确立在液晶显示面板产业的定价权和主导权。

三是,在5G、AI等技术手段,以及国家4K超高清显示产业发展行动计划等政策推动下,中国显示面板产业市场进一步引爆。从过去室内的家庭场景电视机、办公室场景的商务大屏,迎来了无处不在的显示屏时代。这将会赋予液晶面板为主的中国显示产业更大的舞台和空间。

四是,以电视机为核心的海信电器,突然宣布更名为海信视像。背后,除了公司已经从单一的电视机制造商发展成为集视像技术研发应用,全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。更为重要的是,未来屏幕将无处不在、云应用无处不在、客户无处不在,电视机将不只是家庭智慧客厅的中心,还是各个场景的应用平台和纽带。

包括京东方、华星光电为代表的本土显示产业负责人,以及关注显示产业的中科院院士等专业人士,对于2020年度的显示面板产业纷纷给予很高的评价,认为将会迎来一轮全面"量增利涨"的新通道。同时,在OLED、Micro LED、激光显示等新型显示技术上,同样本土显示企业也在加速布局,优势明显。

那么,就在上游显示面板产业"暖风频吹"之际,这是否会给已经身陷"量跌利涨"泥潭之中的彩电整机企业带来一丝利好和腾挪空间呢?要知道,今年以来彩电市场上的低价格战火主要集中在液晶电视,从32吋、42吋快速向55吋、65吋、70吋甚至80吋快速蔓延,正是受到了上游液晶面板价格持续下调的影响。

因此,在液晶面板价格止跌回暖之际,彩电整机的价格也将受到影响后,迎来一轮小范围内的回调。至少不会像今年这么残酷,70吋液晶电视价格跌破3000元这种局面持续恶化下去,否则不只是下游的整机企业赚不到钱,连上游的液晶面板企业也会沦为廉价"搬运工"。

对此,家电圈认为,显示面板产业回暖,短期内肯定会带来面板价格的止跌回调,这也将带动下游彩电整机价格的上调。液晶电视的价格战将会出现一段时间的休战。但是,必须要看到:对于彩电企业来说,当前最大的难题不只是上游供应链,还有下游的消费需求群体持续疲软,现有的液晶电视8K、AI,甚至IOT升级都难以拯救消费需求;所以,很多彩电企业难以在液晶电视上展开一轮强势的价格反弹。相反,还会时不时以价格手段抢市场。

同时,在液晶电视之外,最近几年来在中国本土市场上,还形成一股"三军抢戏"的格局:海信、长虹为代表的激光显示阵营,聚焦一大批的专业化和互联网企业;三星、TCL为代表的量子点阵营,目前华为、小米等部分企业参与,但企业数量少、力度弱;索尼、创维、LG为代表的OLED阵营,经历多年推广仍未普及,虽然小米、华为、夏普未来也会加入,但最大问题仍是"远水难救近火"。在这种局面之下,任何一个阵营的主导者们,都不排除会掀起一轮液晶电视价格普及。

所以,2020年的彩电市场,对于众多中外企业来说,仍然将面临一场又一场的价格搏杀和市场意外冲击。要想在短期内摆脱对价格战的依赖,除了依靠产品的升级换代,彩电企业几乎没有其它的可能。过去30年时间,中国的彩电企业们,一次又一次身陷亏损、生死出局的悬崖边上,引发从业者内心的焦虑。

本土主角海信、康佳、长虹、创维、TCL、海尔,外资主角索尼、松下、三星、东芝、日立等,除了松下、日立等外资品牌因为自身的战略调动而主动收缩或退出,大部分本土企业仍然处在一线市场上,但大部分早已不只彩电一项业务,而是发展多个品类、建设多条赛道。

最近几年,当中国彩电企业野心耿耿开始从中低端市场的规模引爆,纷纷想挺进大屏高端市场时,又一轮没有方向更为迷茫的未知时代来了:到底是选择OLED,还是激光,或者量子点、Mirco LED呢?没有人能给出答案,所有彩电企业要么是"全品类布局,有所侧重",唯恐再次遭遇当年平板时代取代CRT时代时,选错等离子阵营,从而华丽错失一轮黄金起跑线。

所以,在这个时代的新十字路口上,众多彩电企业显然还没有找到新的活法。

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